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Os vídeos só
servem como materiais de comunicação efetivos se estiverem contidos no
planejamento de comunicação. São ferramentas de comunicação que se forem
utilizados isoladamente de uma estratégia maior reduzem seus efeitos, ou até
mesmo, não atingem os objetivos pretendidos. Se pensarmos em uma estrutura de
planejamento de comunicação, os vídeos corporativos serão as ações dentro da
estratégia. Ele deve estar inserido em um contexto. Por isso, o profissional de
relações públicas competente deve ter consciência para usar adequadamente esse
poderoso recurso de comunicação. Para cada tipo de ação existem formatos de
vídeos que atendem a necessidades específicas. (Leia o post sobre Barreiras da Comunicação). Listamos abaixo os principais
tipos de vídeos presentes em uma corporação que um profissional de RP deve
conhecer. Eles não são os únicos, nem a própria nomenclatura é a mesma
dependendo da empresa e região. Mas um bom conhecimento das características e
dos benefícios de cada formato pode auxiliar o RP na escolha mais adequada e
até mesmo a criar novos formatos.
Vídeo Fala do
Presidente
Vídeo onde o presidente dirige a palavra aos públicos da
instituição. Seja um boas-vindas aos novos funcionários, um comunicado de
mudanças, uma declaração em momentos de crise ou mesmo algum posicionamento
para acionistas. O importante é a presença e a fala do principal dirigente.
Vídeo Conferência
Muito usado para
reuniões. Mundo globalizado. Profissionais viajando e trabalhando em várias
partes do mundo. Um recurso que está sendo muito usado, e graça a dificuldade
de mobilidade urbana tem tendências de maior de crescimento.Vídeos para TV corporativa
É um canal
exclusivo da empresa. Com conteúdo pensando para entreter, informar e educar os
públicos da organização. Uma das características é que o conteúdo não pode ser
muito longo. Mesmo porque, os funcionários têm outras atividades durante o
trabalho. Deve ter um formato de noticiário. Isso quando não estiver tratando
de publicidades dos produtos da empresa. Não pode haver excessos de informação.
Deve ser claro, objetivo e atraente. Linguagem apropriada de acordo com o
público. Maior tempestividade - informação certa, na hora certa.
Vídeo Treinamento
É uma forma moderna
de passar conteúdos. O próprio nome já é bem explicativo. O objetivo é treinar
os funcionários para algum trabalho específico. Por isso, a presença de um
especialista neste tipo de vídeo é essencial. Geralmente é um tipo de vídeo que
o público assiste na companhia de outros colaboradores e um coordenador.
Acompanha também um manual, apostila ou texto.
Vídeo de Integração
Esse vídeo
busca, como o próprio nome já diz, inserir os novos funcionário sobre o que é a
empresa. Seus valores, missão, visão, processos, benefícios, os produtos e serviços,
os canais.
Vídeo motivacional
É uma maneira de
buscar atingir os públicos internos através de aspectos emocionais.
Vídeo de segurança no trabalho e qualidade de vida
Objetivo é
prevenir acidentes e doenças. É um vídeo que busca diretamente influenciar o
comportamento dos funcionários para garantir a segurança individual e coletiva.
Dentro deste tipo estão também os vídeos educativos. Buscam informar os
funcionários sobre a prevenção de doenças, qualidade de vida etc.
Vídeo mural eletrônico
Cada vez mais
usados graças aos avanços tecnológicos e acesse facilitado aos meios de
comunicação. Transmite as principais informações como eventos, prêmios,
notícias, oportunidades etc. Tudo o que é possível estar em um mural
tradicional. A diferença é que é digital. Geralmente não possui áudio. É um
vídeo não só para comunicação interna, mas tem atingido também os públicos
externo. É o caso do metro e ônibus, por exemplo.
Vídeo depoimento
Uma personalidade,
seja ela um funcionário da empresa ou o próprio presidente, dando seu
depoimento sobre determinado assunto. Muito usado na técnica de Storytelling e
nas memórias institucionais.
Vídeo competitividade criatividade
Vídeo que visa estimular o intra-empreendedorismo, ou seja, incentivar a
criação de projetos inovadores dentro da empresa. É uma forma de abrir o espaço
para que os colaboradores contribuam com suas ideias.
Comerciais publicitários
Visa divulgar
um produto ou serviço para o público externo. Geralmente circula em grandes
meios de comunicação. Seu objetivo principal é estimular o consumo.
Vídeos promocionais
Geralmente
divulga uma linha de produtos ou serviços, ou divulga a própria empresa. Mas a
ideia é atrair a atenção através de diferenciais como, por exemplo, se
determina linha de produto é adquirida o cliente concorre a uma viagem ou ganha
um brinde, ou qualquer outro agregado que venha além do produto ou serviço em
si.
Vídeo manual
É um manual de
funcionamento do produto, só que é em vídeo. Apresenta como utilizar, conservar
e as características de determinado produto.
Catálogo Eletrônico
Como o catálogo
de produtos de papel, só que digital. Mostram os produtos, seu funcionamento,
suas características. Tudo de maneira interativa. É uma forma de estimular o
consumo através do dinamismo das imagens, recurso que vai além do quem propõem o
catálogo convencional.
Digital Signage
Uma técnica que utiliza
o vídeo em locais públicos para divulgar, informar ou apenas distrair. Quando
usado para promover um produto ele é colocado no próprio ponte de venda. É, por
exemplo, um vídeo mostrando como se maquiar no próprio ponto de venda de
produtos de maquiagem.
Vídeo Institucional
Esse, muito mais complexo, visa atingir os mais variados públicos. Não é um
produto ou serviço que fica evidenciado, mas sim, a organização como um todo. Quer
transmitir os valores da organização
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